網路行銷（On-Line Marketing或E-Marketing）是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標而進行的，是以網際網路為基本手段營造網上經營環境而開展的全面行銷活動。
網路行銷手段包括 E-Mail（電子郵件）行銷、部落格與微博行銷、微信行銷、網路廣告行銷、視訊行銷、競價推廣行銷、SEO 優化排名行銷等。但無論通過何種網路行銷方式，其目的都是將潛在使用者流量匯入企業網站，如果網站不能夠站在使用者的角度思考／解決問題，從而留住使用者，那麼做再多的網路行銷／推廣工作都是毫無意義的。
網路行銷是指企業、組織或個人基於網際網路對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。
網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是建立在網際網路基礎之上借助於網際網路特性來實現一定行銷目標的行銷手段。
從行銷的角度出發，網路行銷可以定義為：
建立在網際網路基礎服務之上，藉助於網際網路來更有效的滿足顧客的需求和願望，從而實現企業行銷目標的一種手段。
網路行銷不是網上銷售，不等於網站推廣，網路行銷是手段而不是目的，它不局限於網上，也不等於電子商務，它的存在並不是孤立的，不能脫離一般行銷環境而存在，而應該被看作傳統行銷理論在網際網路環境中的應用和發展。
簡單地說，凡是以因特網為主要行銷手段、為達到一定行銷目標而開展的行銷活動，就稱為網路行銷。
從目前的網際網路環境來看，網路行銷手段／方式主要包括搜尋引擎排名優化、E-Mail（電子郵件）行銷、軟文行銷、部落格行銷、微博行銷、微信行銷、網路廣告行銷、視訊行銷、競價推廣行銷、新媒體行銷、自媒體行銷、O2O 立體式行銷、體驗式行銷、病毒行銷等。
其中 SEO 優化是整個網路行銷的核心環節，負責從搜尋引擎獲取流量匯入企業網站，企業網站負責將流量轉換為最終訂單，提升企業效益。