挖掘完關鍵詞之後，需要對已挖掘的關鍵詞進行分組和選擇，選擇正確、恰當的關鍵詞 SEO 最具技巧性，也是最耗費時間和大腦的工作之一。
如果不了解如何挖掘關鍵詞，請讀者猛擊：如何挖掘SEO關鍵詞？
只有選擇了最正確的關鍵詞，才能夠確定關鍵詞與網站頁面之間的對應關係（決定使用什麼樣的頁面承載這些關鍵詞）、網站使用什麼樣的連結結構、是否需要文案編輯人員根據我們所挖掘的關鍵詞準備對應的內容（內容規劃）、是否需要增加新的頁面承載關鍵詞、到什麼樣的網站去發布網站連結（外連建設）等重要的後續工作。
能否正確地對已挖掘的關鍵詞進行分組和選擇將直接影響最終關鍵詞的部署方法及策略，決定未來我們網站的 SEO 優化效果。
經過關鍵詞尋找，確定候選關鍵詞後，需要對這些關鍵詞進行評估，以確保該關鍵詞具有較好的優化潛力。其核心評估標準是搜尋量、商業價值、競爭程度，主要目標是高搜尋、高相關、低競爭。關鍵詞的搜尋次數可以通過搜尋引擎本身提供的關鍵詞工具進行檢視，數位清晰明瞭。
而競爭程度判斷起來就要複雜很多，需要根據《SEO關鍵詞競爭激烈程度分析》所講的各項因素進行綜合判斷。
在介紹關鍵詞選擇步驟之前，我們先來探討一下關鍵詞的選取原則。
內容相關
網站目標關鍵詞的選取必須與網站的主題內容具有相關性。
早期 SEO 界曾廣泛流行過一種大量堆砌與網站無實際相關性的關鍵詞來獲取排名的方法，也能起到很好的作用，帶來不少流量，但現在這種方法已經過時，且被搜尋引擎明令禁止。
選擇關鍵詞不僅僅是為了給網站帶來流量，而是要的有效流量，能夠為網站帶來訂單的流量。靠欺騙性獲得排名的關鍵詞雖然能夠為網站帶來不少存取者，但終歸不能夠實現轉化，對企業網站而言也就沒有任何意義。
當然，對於某些特定型別的網站，它們沒有一個特定的主題內容，網站上的資訊包羅萬象，內容的相關性沒有一個明確的定義，就可以使用一些相關性不高的關鍵詞。
比如，新聞入口網站或者依靠廣告進行盈利的資訊類網站。對於這種型別的網站，只要有流量，就有一定的價值，因為這種型別的網站並不像企業網站一樣依靠本身產品或服務的轉化實現盈利。
搜尋次數多，競爭小
關鍵詞選擇的核心要求是搜尋次數多、競爭程度小。
但這其實是一個悖論，畢竟大部分搜尋量大的關鍵詞，其競爭程度也很大。但是，我們仍然以尋找這樣的關鍵詞作為目標，畢竟這樣的關鍵詞既能夠保證為我們的網站帶來足夠的流量，又能將我們 SEO 的代價降到最低。
如果非得按照搜尋次數多、競爭程度小的標準來選擇關鍵詞，也不是沒有辦法，不過需要通過大量細緻地挖掘、拓展關鍵詞羅列出搜尋次數及競爭程度資料，從而選出搜尋次數相對較多、競爭較小的關鍵詞。
主關鍵詞不可太寬泛
過於寬泛的關鍵詞不但競爭程度大（加大優化難度），整體 SEO 成本及代價也高，並且因為使用者所搜尋關鍵詞的本身意圖不明確，導致轉化率降低，例如旅遊、機械、服裝、鞋帽等。這樣的關鍵詞是完全沒有方向的，為了關鍵詞而關鍵詞，過於寬泛，這屬於在網站定位方面沒有方向，關鍵詞就胡亂選擇，沒有流量就太正常了。
一般情況下，行業的統稱都是過於寬泛的詞（也就是“泛關鍵詞”），如“新聞”“旅遊”之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要麼做不上去，要麼費了九牛二虎之力做上去了卻發現轉化率很低，得不償失。
主關鍵詞不可太特殊
選擇主關鍵詞容易走向另一個極端：選擇太長、太特殊的關鍵詞。這樣的關鍵詞，其搜尋次數將大大降低，甚至根本沒有人搜尋，不能作為網站主關鍵詞。
如果說“軟裝”這個關鍵詞太寬泛，那麼選擇“深圳軟裝”就比較適當，根據公司的業務範圍，可能“深圳酒店軟裝”更為合適，但是選擇“深圳羅湖酒店軟裝”這樣的關鍵詞就不靠譜了。這種已經屬於長尾關鍵詞範疇了，可以考慮放在網站內頁進行優化，放在網站首頁肯定不合適。
太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。
所以網站主關鍵詞（或者稱為網站核心關鍵詞）既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
商業價值
關鍵詞一定要有商業價值，沒有商業價值的關鍵詞不建議去做，例如：
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“微控制器原理”，購買意圖就很低，可能是為了查詢資料而來的；
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而“微控制器圖片”相對就高一點，有可能是先看圖片再看產品；
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相比之下“微控制器價格”“特價微控制器”就有明顯的購買意圖。
我們要盡量選用有商業價值和商業價值高的關鍵詞。
不同的關鍵詞有不同的商業價值，即使長度相同，也有著不同的轉化率。
比如，我們在搜尋“藍牙耳機原理”的時候，明顯購買意圖比較低，商業價值也比較低，這樣搜尋的使用者很可能是在做研究，學習藍牙耳機相關的硬體開發知識而已。而搜尋“藍牙耳機圖片”的使用者其購買意圖明顯提高，商業價值也就有所提高，很可能是在尋找、購買藍牙耳機的過程中想看看產品實物的樣子（好不好看、是否便攜等）。
如果搜尋的是“藍牙價格”，使用者的購買意圖就大大提高了，這類使用者群體已經進入多款產品對比選擇的階段。而搜尋“藍牙耳機試用”，其商業價值又進一步提高，一個試用體驗就可能促成使用者做出最後的購買決定。
作為專業的 SEO 工作人員，在做關鍵詞研究時，需要通過儘可能多的方式查詢到大量搜尋詞，並且要通過常識（從業經驗）判斷出不同關鍵詞的交易可能性。購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵詞應該是優化時最先考慮的，無論是內容規劃還是內部連結安排，優先順序都要放到最高階別。