據 Mozilla 工程師 ，Mozilla 正與 Meta 的技術團隊合作開發一項新的強隱私保護廣告技術，名為 IPA （Interoperable Private Attribution ，譯為中文可稱作互操作性私人歸因）。
Attribution 在廣告領域中譯作歸因，歸因可反映出廣告的實際效果。通過分析歸因得到的各項指標，廣告主可以得知其廣告投放的實際效果，廣告的實際投放者也可以制定出更好的投放策略，以滿足金主爸爸的需求。歸因非常重要，但在實際使用中，它常常包含著大量的使用者隱私屬性，包括姓名、電話、住址、喜好...處理不當容易形成非常可怕的隱私保護問題。
基於此種情況，Mozilla 聯合 Meta 向(PATCG，網際網路標準 W3C 中的一個小組，專門為在不損害隱私的情況下改進廣告) 提出了， IPA 技術旨在為廣告商提供分析、操作歸因的能力，同時提供強大的使用者隱私保護。
IPA 有兩個關鍵的隱私保護功能，第一個是使用多方計算 (Multi-Party Computation- MPC)來避免任何單一廣告實體（網站、瀏覽器製造商或者廣告商）隨意瞭解使用者行為。Mozilla 在 MPC 系統方面有一些經驗，比如其旗下的 Firefox 火狐瀏覽器已部署 。其次，IPA 是一個聚合系統，這意味著它產生的結果是群體性的資料，無法連結到單個使用者，亦無法創造詳細的個人人物誌。
在廣告效果方面，IPA 提出跨裝置和跨瀏覽器歸因選項，以及 匹配鍵（match key） 概念，都是些靈活的歸因互操作功能。IPA 的概述檔案這樣描述：
- Match Key 應該是一些只寫欄位，由人們經常跨裝置登入的應用程式和網站設定。（俺的個人理解：每個 Match Key 對應著如瀏覽器的鍵盤/滑鼠/網路等事件，可反應群體性的使用者行為/偏好資訊。）
- 所有廣告實體都可以互相檢視 Match Key ，確保所有廣告實體都從這些歸因操作功能中受益。（比如小型的廣告實體（單個站點）可通過檢視更大範圍的廣告實體（大型 Web 應用 ），獲取更多有用的資訊，這稱之為「interoperable —— 互操作性」。）
目前 IPA 提案還在討論階段，俺個人覺得這個 match key 概念有點太理想化了，畢竟大廠可不願意和小作坊分享資訊。感興趣的兄弟們可以看一看 ，分享一下你們的看法。
另外，這個 IPA 的介紹中有句話特別有意思：
We want to be able to make strong claims about the amount of information, even in the presence of an adversary that is willing to engage in fingerprinting, navigational-tracking, registering a large number of domains, or other attacks.
我們希望能夠對隱私資訊的數量做出強有力的宣告，即使是在一個願意進行指紋識別、導航跟蹤、註冊大量域名或其他攻擊的對手存在的情況下。
這句話陰陽怪氣誰咱們不好說，但這個 IPA 提案俺是絕對支援的：我實在受夠了前一秒剛聊完，下一秒各大平臺開始「精準推播」的「網際網路巨量資料時代」。使用者隱私濫用似乎成為網際網路的普遍現象，但只要有人還在努力，就仍有好起來的希望，正如卡茲克所說：「改變，就是好事。」