抖音App已正式更名，短視訊在名稱中消失

原創 陳橋輝 Tech星球

全面出擊的抖音。
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 陳橋輝
頭圖 | IC Photo
「抖音短視訊」已成為過去式，9月28日，去掉「短視訊」三個字的「抖音」品牌已經測試上線。
以往，「抖音短視訊」的命名並沒能讓使用者熟記，反而是「抖音」二字的簡潔叫法更加深入人心，再加上抖音的直播、電商、社交等業務不斷成熟，位元組跳動為抖音原本的短視訊定位做出變。
Tech星球（微信ID：tech618）獲悉，將抖音短視訊App從13.0版本升級到13.1版本後，發現原有的「抖音短視訊」這5個字，已經剔除了「短視訊」3個字，現在的手機桌面上僅顯示為「抖音」App。
另外，其官網douyin.com中，也將原有的「短視訊」三字剔除，僅保留「抖音」二字，這意味著抖音App的叫法，已被官方正式承認。當然，這一系列的操作表明，「抖音」正式成為一個新的品牌，品牌的統一將有利於抖音接下來的業務發展。

左為13.0版本前的App名字，右為13.1版本的App名字 （由於手機系統不同，其App顯示的Logo也不同，不作為參考）
從這次「抖音短視訊」正式更名為「抖音」可以看出，一方面，是由於「抖音」二字更加符合使用者的習慣性叫法，另外一方面，則是隨著抖音進一步發展，其屬性已經不僅僅是短視訊，還拓展到直播、電商、社交、金融、遊戲等業務，如果再以「短視訊」的屬性去命名抖音，已不再合適，以簡單明瞭的「抖音」去命名App，將凸顯抖音品牌的認知度。
除此外，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍使用者已超過6億，以短視訊起家的抖音並不滿足於現有的成績，為了謀求進一步的使用者增長和上升，抖音開始將「短視訊」這個特定標籤刻意隱藏，取而代之的則是以抖音電商、抖音音樂、抖音遊戲等子品牌構成的多元化業務發展。全新的App命名，也將宣示著在未來，抖音希望成為類似於支付寶、微信這樣的超級App，而不僅僅知識大家普遍認知裡的短視訊產品。
近段時間，Tech星球（微信ID：tech618）曾獨家報道，抖音App在各個子品牌業務下的嘗試。比如，在其App內打造一個簡易的音樂播放器，試圖增加抖音的音樂串流媒體屬性；還有最近內測雲遊戲功能，將部分休閒遊戲內嵌至App中，幫助使用者在抖音App中建立娛樂中心；另外抖音為了強化自身電商屬性，斷開了淘寶的外連，並大力扶持自己的小店。通過這些動作，表明了抖音正在不斷地加強多個屬性，來突破自身的短視訊標籤。
值得注意的是，這些新的功能都是以短視訊為基礎進行開發和嘗試，抖音或通過這種「短視訊+」的模式去培養使用者，去熟悉各項基於短視訊上的業務操作。有分析人士認為，抖音App通過多元化的發展，以及對熟人社交的進一步探索，儼然成為了一個短視訊版的微信，此次放棄了多年來使用的短視訊命名模式，或成為抖音進一步擴張的開始。
只不過，抖音App在多功化的同時，也變得越來越臃腫，或像QQ一樣，影響使用者的體驗，如何解決這方面的影響，將是抖音未來所需思考的一個問題。

原標題：《獨家 | 「抖音短視訊」App更名，去掉「短視訊」進一步擴張？》